从去年开始的资本寒冬让美业O2O市场经历了重创的腥风血雨，也在3月迎来了春日的回归。3月5日，国内规模最大的美妆O2O品牌美到家联手华联、苏宁、王府井三大集团在京城6大商圈拉开了主题为“爱靓，一起妆，我们美着呢！”的美妆市集活动，美到家用行动宣示着自己不仅赢得了美业O2O的生死淘汰赛，而且活得好着呢。

记者在位于万柳的华联商场看到，美妆展台上坐满了体验专业个性化美妆服务的消费者。刚刚大学毕业的陈小姐很快就获得了一套个性化美妆方案。珠光粉强调T区和三角区的反光感，粉底轻薄让肌肤更加自然通透，唇色的巧手修饰更是点睛之笔，虽然改变不多，但效果已判若两人。除了大赞美妆师的专业外，陈小姐还要推荐自己的好姐妹一定要来试试。

而仅仅几个月前，很多人还认为美业O2O希望渺茫，资本的寒冬将带来整个行业的末日。但美到家创始人曾莞晴认为，爱美的需求在，市场就在，就会迎来美妆行业的春天，而最终逃不过寒冬宿命的，必然是那些依靠资本烧钱的平台。

据曾莞晴介绍，美到家2015年至做了一件事情，那就是在美妆这一高度强调专业资源能力和经验积累的垂直细分市场中深挖“护城河”。

据公开资料，美到家旗下签约化妆师达2000余人，人才储备几乎等于其他竞争对手之和；牵手“彩妆教父”李东田成为其“美妆大师汇”的首位导师。

除了构建起人才壁垒，美到家在市场拓展，美妆解决方案和资本运作上同样动作频频。率先成为美妆O2O领域渠道覆盖全满贯平台，以“超级入口+大数据”的策略多维度提升了消费体验。

高频驱动的市场扩张为美到家深度挖掘场景化服务带来可能，联合全国百家夜店推出的“万鬼出动”万圣节主题活动，以及春节期间为世界500强年会提供企业级美妆服务都充分说明业界对美到家专业能力的认可。

围绕不同场合和消费节点的主题妆容，灵活便利的移动美妆车，潜力用户的美妆场景化教育为2016年美到家的大展拳脚奠定了扎实基础。

资本总会青睐有准备的平台，特别是经历了寒冬洗礼后的美业O2O。据曾莞晴透露，美到家已经完成了2次融资，除了58到家的千万融资，在寒冬最烈的下半年还获得了一家很有“逼格”的投资方的Pre-B轮投资。

由于美到家的平台活跃度和交易单量一直稳定增长，“自造血能力”一直很好，所以曾莞晴笑言，投资人的钱真禁花，竟然还没花完。

经历了2015年O2O行业过山车般的疯狂和褪去泡沫的资本寒冬，在曾莞晴眼里，正如刚刚到来的阳春3月一样，美到家和美妆O2O的春天也才刚刚开始，美好的事物终将到来。